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藤本 淳也 体育学部 教授・学長補佐

スポーツの活性化を
マーケティング戦略で実現する

JUNYA
FUJIMITO

藤本 淳也体育学部 教授・学長補佐

  • #スポーツマーケティング
  • #スポーツマネジメント研究
  • #UNIVAS

スポーツのファンの増加、ビジネスとしての活性化を、マーケティング戦略で実現する。

  • スポーツマーケティングの研究は、
    根拠をもってスポーツ現場の課題を解決する。

    1984年のロサンゼルスオリンピック開会式に衝撃を受け、スポーツマネジメント研究の分野へ。主にJリーグやラグビーのスタジアムでのアンケート調査や、WEB・SNSでの調査を実施し、地域・年齢・ファンの度合いなど、属性ごとに特性やニーズを分析。チームへのロイヤリティ向上(ファン化の促進)につながる要因や、行動に影響する要因の解明をめざしています。例えば、ファンの一部に新たな呼称(○○女子など)が生まれると、そこに新しいマーケットが誕生し、それに合わせたマネジメント戦略がスタジアム動員数やグッズの売上の増加に直結します。昔は、研究の意義や活用性について現場の理解を得られないこともありましたが、実績の積み重ねやゼミ生の活躍などにより、現場の方々とコミュニケーションをとりながら研究が進められるようになりました。

  • 集客に悩む地域社会のイベント活性化に役立つ。

    今後は、マイナースポーツ業界でも研究をすすめ、スポーツを活かした地域社会の活性化に取り組みます。また、大学スポーツ振興を担う組織UNIVASでは理事の一人として、大学スポーツ分野の価値向上に尽力しています。

藤本 淳也 体育学部 教授・学長補佐

PROFILE

藤本 淳也フジモト ジュンヤ

体育学部 健康・スポーツマネジメント学科 スポーツマネジメントコース
大学院 スポーツ科学研究科 スポーツマネジメント

専門分野:スポーツマーケティング

学部・大学院SCHOOL / GRADUATE SCHOOL

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